Für eine Kampagne sollte eine bestehende Landingpage optimiert werden, um Nutzer:innen die Produktkonfiguration einfacher zu machen und die Conversion zu verbessern.
Der Fokus lag darauf, Inhalte klarer zu strukturieren und Nutzer:innen gezielter durch die Entscheidungsphase zu führen.
Analyse der bestehenden Performance und Nutzungsdaten
Analyse vergleichbarer Kampagnen-Landingpages zur Identifikation von Best Practices
Entwicklung verschiedener Lösungsansätze im Rahmen einer Design Challenge
Planung und Durchführung von User Tests zur Validierung der neuen Ansätze
Weiterentwicklung des Designs basierend auf den Testergebnissen
Begleitung der Umsetzung und Analyse der Performance nach dem Launch
Zunächst wurden Nutzungsdaten der bestehenden Landingpage analysiert und mit Benchmark-Landingpages verglichen.
Dabei zeigten sich mehrere Optimierungspotenziale:
unklare Struktur der Inhalte
schwache Inszenierung der Produktvorteile
zu viele konkurrierende Call-to-Actions
Im Rahmen einer Design Challenge wurden verschiedene Ansätze für Struktur, Content-Inszenierung und Nutzerführung entwickelt. Ziel war es, die Produktvorteile klarer zu kommunizieren und Nutzer:innen schneller zur Konfiguration des Angebots zu führen. Darauf aufbauend entstand ein erstes Designkonzept für die optimierte Landingpage.
Das neue Konzept wurde mit einem interaktiven Prototyp über Maze getestet - rund 100 Nutzer:innen nahmen an der Studie teil. Dabei wurden insbesondere die Verständlichkeit der Inhalte, die Nutzerführung sowie die Entscheidungsstruktur der Landingpage untersucht.
Die Ergebnisse zeigten unter anderem eine klarere Wahrnehmung des Angebots und eine verbesserte Orientierung innerhalb der Seite. Die wichtigsten Erkenntnisse flossen anschliessend in eine weitere Iteration des Designs ein.
Auf Basis der neu definierten Struktur wurde die Landingpage mit klareren Inhaltsblöcken, modularen UI-Komponenten und verbesserten Interaktionsmustern neu gestaltet.
Dadurch konnte das Angebot verständlicher kommuniziert und Nutzer gezielter zur Konfiguration geführt werden.
Probleme vorher
unklare Struktur der Inhalte
schwache Produktinszenierung
zu viele konkurrierende Call-to-Actions
Vorher
Neue Lösung
klare Hero-Botschaft
klare Produktinszenierung
fokussierter Call-to-Action
Nachher
Wirkung
Das optimierte Konzept führte zu einer klareren Struktur der Landingpage und unterstützte Nutzer:innen dabei, Angebote schneller zu verstehen und einfacher eine Entscheidung zu treffen.
Vereinfachte Entscheidungsstruktur
Verbesserte Nutzerführung